Novoobjavljeni Indeks prognoze filmskog turizma (Screen Tourism Forecast Index) predviđa koje će zemlje i gradovi doživeti najveći porast broja posetilaca zahvaljujući filmovima i televizijskim serijama. Tokom poslednje decenije, takozvani set-jetting, odnosno putovanja inspirisana lokacijama iz filmova i serija, dostigao je dosad nezabeleženu popularnost.
Serija „Igra prestola“ je dovela stotine hiljada turista u Dubrovnik, koji je „glumio“ Kraljevu luku. Korejska serija „Crash Landing on You“ pretvorila je malo švajcarsko selo Izeltvald u nezaobilaznu destinaciju za obožavaoce, dok svaka nova sezona „Belog lotosa“ izaziva navalu turista na lokacije na kojima je snimana – od Taormine do Tajlanda.
Međutim, danas je mnogo teže predvideti gde će nastati sledeći veliki turistički talas, naročito u eri striming platformi, kada se svake sedmice objavljuju desetine novih filmova i serija. Upravo zato je nastao „Screen Tourism Forecast Index 2026“. Kompanija Holafly razvila je ovaj indeks koristeći četiri ponderisana kriterijuma, na osnovu kojih se izračunava Screen Tourism Forecast Score (STFS): ocena od 0 do 100 koja pokazuje koliku je verovatnoću da će neka destinacija doživeti nagli rast broja turista zahvaljujući filmskim i televizijskim ostvarenjima tokom 2026. godine.
U obzir se uzimaju veličina publike i kulturni uticaj ostvarenja, prepoznatljivost lokacije, indeks turističke potražnje (Demand Signal Index) i ocena kapaciteta destinacije (Absorption Capacity Score). Indeks pokušava da odgovori na pitanja: koliko ljudi gleda određeni sadržaj, da li postaje viralan, da li je zaista sniman na toj lokaciji, i da li destinacija raspolaže infrastrukturom koja će turistima olakšati dolazak.
Nakon obrade svih podataka, jedan jasan pobednik se izdvaja. Prema prognozama, Južna Koreja će ponovo zabeležiti veliki priliv turista. Popularnost korejske kulture ne pokazuje znake usporavanja, a prva sezona serije „All of Us Are Dead“ ostvarila je drugi najveći broj pregleda među Netfliksovim neengleskim serijama u istoriji. Nova sezona serije, koja se očekuje krajem ove ili početkom 2027. godine, pruža dodatnu priliku za privlačenje turista u Seul.
Holafly ističe da je Južna Koreja „jedina destinacija u indeksu u kojoj je filmski turizam već postao strukturni stub nacionalne ekonomije“. Regresiona analiza Korejskog instituta za kulturu i turizam pokazala je da zemlje u kojima neka korejska serija dospe na prvo mesto beleže prosečan rast dolazaka turista iz tih tržišta od čak 106,3%.
Južna Koreja zauzela je prvo mesto sa 87,6 poena od mogućih 100. Na drugom mestu nalazi se Španija, zahvaljujući trećoj sezoni serije „Kuća zmaja“. „Igra prestola“ je već dovela hiljade turista u ovu zemlju, a dolasci u Osunu porasli su za 70% nakon što se grad pojavio u petoj sezoni serije. Holafly smatra da će sličan scenario ponovo biti prisutan.
Iako je Španija već među najposećenijim turističkim destinacijama, najveći efekat neće biti primetan u ukupnom broju dolazaka, već u srednjovekovnim gradovima u unutrašnjosti zemlje, poput Kaseresa i Ourensea, koji bi mogli da privuku znatno više posetilaca.
Jedan od najiščekivanijih filmova godine jeste „Odiseja“ Kristofera Nolana, koja u IMAX bioskope stiže 17. jula. Grčka se takođe našla među deset najperspektivnijih destinacija za filmski turizam, zauzevši peto mesto sa 61 poenom. Visok plasman duguje prepoznatljivosti lokacije, jer je „Homerova priča toliko neraskidivo povezana sa geografijom Grčke“.
Dodatni podsticaj predstavlja činjenica da su filmske najave pogledali milioni ljudi širom sveta. Holafly procenjuje da će porast broja posetilaca zabeležiti kako obalske lokacije na Peloponezu, tako i druga mesta koja dočaravaju antičku Grčku.
Na kraju, deset destinacija koje bi 2026. godine mogle da zabeleže najveći rast filmskog turizma su: Južna Koreja, Španija, Irska, Tajland, Grčka, Sicilija, Glazgov, Južna Afrika, Jordan i Češka. U ovoj eri globalizacije, filmski turizam postaje sve važniji segment u razvoju turističkih industrija širom sveta, a ove destinacije su na putu da iskoriste tu priliku.
