Jedna nova „zvezda“ izaziva ozbiljnu dramu u Holivudu, a nije stvarna osoba. Tili Norvud (Tilly Norwood) predstavljena je na ciriškom samitu posvećenom filmu kao prva „AI glumica“. Ova inovacija privlači veliku pažnju agencija za talente, što je istakla komičarka i osnivačica kompanije „Particle6“, Eline Van der Velden. Norvud, koja ima sopstveni Instagram profil, prvi put se pojavila u potpuno AI-generisanom komičnom videu za Particle6 u julu. Ona je prvi AI „talent“ koji dolazi iz Xicoia, spin-off projekta kompanije.
Na samitu, koji predstavlja industrijski deo Filmskog festivala u Cirihu, Van der Velden razgovarala je sa magazinom Deadline o promeni stavova prema ovom AI liku. „Kada smo prvi put predstavili Tili, ljudi su govorili: ‘Šta je to?’, a sada ćemo uskoro objaviti koja agencija će je zastupati,“ rekla je.
Međutim, glumci su žestoko osudili mogućnost da se njihovi likovi nađu rame uz rame sa izmišljenim na velikom platnu. Glumački sindikat SAG-AFTRA izdao je zvanično saopštenje u kojem oštro kritikuje ovaj projekat. Oni ističu da „kreativnost jeste i mora ostati usmerena ka ljudima“. U saopštenju se navodi da „Tili Norvud“ nije glumica, već lik generisan kompjuterskim programom koji je treniran na radu bezbroj profesionalnih izvođača – bez njihove dozvole ili nadoknade.
Sindikat je dodatno upozorio da producenti koji potpisuju ugovore sa SAG-AFTRA moraju biti svesni da ne smeju koristiti sintetičke izvođače bez poštovanja ugovornih obaveza, koje zahtevaju prethodno obaveštavanje i pregovore kada se planira korišćenje takvih entiteta. Oni naglašavaju da Tili nema životno iskustvo, nema emocije i da publika nije zainteresovana za sadržaj koji je generisan kompjuterski, lišen ljudskog iskustva. „To ne rešava nijedan ‘problem’ – naprotiv, stvara problem korišćenja ukradenih performansa kako bi se glumci ostavili bez posla, ugrožavajući njihovu egzistenciju i potcenjujući ljudsku umetnost“, dodaje se u njihovom saopštenju.
Van der Velden, s druge strane, tvrdi da Tili „nije zamena za ljudsko biće, već kreativno delo – umetnički rad“. Ona vidi AI kao novi alat, novu četkicu za slikanje, i napominje da animacija, lutkarstvo ili CGI pružaju nove mogućnosti bez oduzimanja prostora glumi uživo. „I sama sam glumica, i ništa – a posebno ne AI lik – ne može da oduzme zanat ili radost ljudske glume“, rekla je Van der Velden.
Holivudske zvezde poput Melise Barere, Kirsi Klemons, Mer Vilson i drugih brzo su osudile ovu AI kreaciju na društvenim mrežama. Whoopi Goldberg je u jednoj epizodi emisije „The View“ izrazila sumnju da AI „glumica“ poput Tili ikada može zameniti pravog izvođača, naglašavajući da se pravi izvođači kreću drugačije i imaju jedinstvene izraze lica.
Tokom intervjua za podcast magazina Variety, Emili Blant je izjavila da joj pojava Tili Norvud deluje zastrašujuće. „To je AI? Bože, propali smo. Ovo je zaista, zaista zastrašujuće. Hajde, agenti, nemojte to da radite. Molim vas, prestanite. Prestanite da nam oduzimate ljudsku povezanost“, poručila je glumica.
Ova drama u Holivudu ukazuje na širu debatu o etici korišćenja veštačke inteligencije u kreativnim industrijama. Kako tehnologija nastavlja da napreduje, pitanje ostaje: gde se povlači granica između umetnosti i tehnologije? Da li će AI postati neizostavan deo holivudske industrije, ili će se stvoriti čvrsto protivljenje koje će očuvati ljudsku umetnost? Kako se javnost i industrija budu prilagođavali, ostaje da se vidi kako će Tili Norvud i slični AI likovi oblikovati budućnost filma i glume.
