ASUS se suočava sa spekulacijama o povlačenju sa tržišta mobilnih telefona, što je kompanija demantovala, naglašavajući da nastavlja sa operativnim radom svoje mobilne divizije. Potvrđeno je da ASUS neće lansirati nove modele pametnih telefona 2026. godine, ali zadržava trenutni operativni status divizije. Početkom januara pojavile su se glasine da ASUS planira da napusti tržište mobilnih telefona i otpusti zaposlene iz mobilnog odeljenja. Nakon što su ove informacije dospele u medije, kompanija je reagovala i saopštila da trenutno nema zvanične informacije o gašenju mobilnog biznisa. Korisnicima su preporučili da prate zvanični sajt i online prodavnicu zbog najnovijih obaveštenja.
Prema izvorima iz tehnoloških medija, ASUS je potvrdio da ne planira lansiranje novih smartfona u 2026. godini, ali da će operativni rad mobilne divizije ostati nepromenjen. Ova situacija dolazi nakon dugačke istorije kompanije u sektoru mobilnih telefona, koja je započela još početkom 2000-ih. ASUS je prvobitno proizvodio uređaje za druge brendove, ali je 2003. godine predstavio svoj prvi samostalni telefon, model J101, čime je započeo izgradnju svog brenda.
Prvak u promenama na tržištu bio je model ZenFone, lansiran 2014. godine, koji je postigao izuzetnu popularnost zahvaljujući povoljnoj ceni i snažnim specifikacijama. Ova serija telefona osvojila je tržišta Indije i Jugoistočne Azije, a ASUS je postao prepoznatljiv po inovacijama, uključujući i prvi telefon sa 4 GB RAM-a. U 2017. godini, uz rast mobilnog gejminga, ASUS je lansirao ROG Phone, koji je bio usmeren na korisnike koji traže visoke performanse i napredne funkcije.
Međutim, nakon 2018. godine, globalno tržište mobilnih telefona ušlo je u fazu jake konkurencije, pri čemu su kineski proizvođači kao što su Huawei, Xiaomi, OPPO i vivo agresivno napredovali, dok su Apple i Samsung zadržali dominaciju u visokoj klasi. U takvim uslovima, ASUS se suočava sa sve manjim prostorom za rast, posebno u masovnom segmentu.
Odluka da se pauzira lansiranje novih telefona u 2026. godini može se tumačiti kao signal strateškog povlačenja sa najkonkurentnijih delova tržišta. Iako kompanija formalno ne gasi mobilnu diviziju, jasno smanjuje rizik i pritisak ulaganja. Operativni tim i brend linije se zadržavaju, ali budućnost mobilnog sektora u okviru ASUS-a ostaje neizvesna. Da li će ovo biti privremena pauza ili početak dugoročnog izlaska sa tržišta, biće jasnije tokom narednih godina. Korisnici i analitičari sa nestrpljenjem očekuju dalja obaveštenja iz kompanije, dok se postavlja pitanje kako će se ASUS prilagoditi sve konkurentnijem tržištu mobilnih telefona.
