Najmasovnija prolećna sportska manifestacija u Srbiji, Beogradski maraton, ulazi u novu eru sa potpisivanjem trogodišnjeg ugovora između Coca-Cola sistema u Srbiji i organizatora trke. Od ove godine, trka će nositi zvanični naziv „Powerade Beogradski maraton“. Ova promena dolazi sa ciljem jačanja saradnje između dva entiteta i unapređenja samog događaja.
Pored novog imena, potpisan je i „Manifest o saradnji“, koji definiše strateško partnerstvo fokusirano na razvoj sportskih vrednosti, promociju aktivnog načina života i podršku lokalnoj zajednici. Od 2026. godine, Beogradski maraton će se odvijati tokom dva dana, uz razdvajanje trka na 10 kilometara, polumaraton i maraton, što će omogućiti veće učešće trkača i bolju organizaciju.
Direktor Beogradskog maratona, Darko Habuš, istakao je značaj ovog partnerstva, naglašavajući da je ovo nastavak dugogodišnjeg prijateljstva između Beogradskog maratona i Coca-Cole. Habuš je zahvalio Coca-Cola sistemu na poverenju i istakao da dele iste vrednosti, što doprinosi uspehu saradnje. On je takođe podsetio na izazove koji dolaze, uključujući domaćinstvo Evropskog prvenstva u trčanju 2027. godine.
„Beogradski maraton će postati dvodnevna manifestacija, i trke će biti razdvojene kako bi se povećala masovnost događaja. Domaćinstvo Evropskog prvenstva predstavlja veliku priliku za Beograd i Srbiju,“ rekao je Habuš. On je dodao da će saradnja sa Coca-Cola sistemom omogućiti pružanje dodatnog užitka trkačima.
U okviru saradnje, Coca-Cola će obezbediti hidrataciju učesnika kroz brendove Powerade i Rosa, kao i podržati prateće sadržaje manifestacije. Generalni direktor Coca-Cola HBC Srbija i Crna Gora, Saša Marković, naglasio je važnost integracije brenda u lokalnu zajednicu. „Pozicioniranje brenda Powerade kao naslovnog imena Beogradskog maratona predstavlja nastavak dugoročnog partnerskog odnosa,“ rekao je Marković.
Ovaj korak omogućava Coca-Cola sistemu da bude još dostupniji učesnicima maratona i aktivnoj zajednici. Marković je istakao da će partnerstvo promovirati aktivan stil života, istrajnost i postavljanje ciljeva.
Coca-Cola je prisutna u Srbiji skoro šest decenija, a Coca-Cola HBC Srbija posluje skoro 30 godina kao lider u industriji pića. Kompanija je sponzor Beogradskog maratona od 2024. godine, a bila je ekskluzivni sponzor i tokom 2005. i 2006. godine, što ukazuje na dugogodišnju posvećenost podršci sportskim događajima.
Beogradski maraton se već godinama smatra jednom od najmasovnijih trka u regionu, a nova organizacija događaja i partnerstvo sa Coca-Colom obećavaju dodatno unapređenje. U ovom kontekstu, očekuje se da će se više trkača uključiti, čime će se povećati popularnost maratona i jačati zajednica sportista.
U narednim godinama, Beogradski maraton bi mogao postati još značajniji događaj, ne samo za Beograd, već i za celu Srbiju, a saradnja sa Coca-Colom je ključna za ostvarenje ovog cilja. Sa svakim novim izdanjem, maraton nastavlja da raste, okupljajući trkače različitih profila i stavljajući Beograd na mapu svetskih trkačkih događaja.
Ovo partnerstvo i nova organizacija događaja pružaju priliku za veće uključivanje lokalne zajednice, kao i mogućnost razvijanja sportskih vrednosti među mladima. Sa sloganom Beogradskog maratona „Uvek više“, očekuje se da će maraton postati simbol zajedništva, istrajnosti i zdravog načina života u Srbiji.
