U svetu luksuza, gde se norme i očekivanja stalno menjaju, važno je biti u koraku sa trendovima koji oblikuju ovu industriju. Ivana Laković, osnivačica i direktorka agencije Luxury Integrated, kao i predsednica Adriatic Luxury Business Association (ALBA), donosi pregled globalnih i regionalnih luksuznih trendova. Njene uvide su rezultat aktivnog učestvovanja na vodećim svetskim samitima koji se bave luksuzom, gde je radila s ključnim liderima iz industrije.
U razgovoru, Laković ukazuje na to da je „offline“ iskustvo postalo novo „online“. U eri digitalizacije, gde je većina sadržaja na mrežama filtrirana, istinska iskustva postaju dragocena. Ona naglašava važnost stvarnih interakcija, poput osmeha ili trenutaka provedene u tišini prirode, koji se ne mogu digitalizovati. Brendovi sve više shvataju da je važno dizajnirati ne samo proizvode, već rituale i trenutke prisutnosti.
Laković takođe ističe da kultura igra ključnu ulogu u opstanaku luksuznih brendova. Ona smatra da luksuz više nije odvojen od kulturne priče jednog naroda, već je deo te priče. U Adriatic regionu, brendovi koriste lokalne elemente, poput mirisa smilja ili kamenih detalja, kako bi stvorili autentične proizvode koji reflektuju njihovu etiku i kulturu.
U današnje vreme, saradnje između brendova, umetnika i lokalnih zajednica postaju sve važnije. Laković podseća da više ne postoji jasno odvojena granica između brenda i potrošača; svi zajedno kreiraju novu dimenziju luksuza kroz kreativne saradnje koje obuhvataju različite oblasti. Ove saradnje ne samo da doprinose jačanju brenda, već i omogućavaju luksuznim proizvodima da postanu deo šireg kulturnog diskursa.
Povezivanje luksuza sa putovanjima i gastronomijom takođe se ističe kao trend. Luksuz se danas ne posmatra samo kroz materijalne vrednosti, već kroz emocije i iskustva koja putovanja i restorani nude. Na primer, večera pod zvezdama ili tišina restorana na izolovanom ostrvu postaju simboli luksuza, dok kruzeri postaju kulturna iskustva koja nude predavanja i koncerte.
Sport i zdravlje su još jedan aspekt savremenog luksuza. Sportisti postaju nova lica luksuza, predstavljajući disciplinu, eleganciju i vitalnost. Njihova autentičnost i posvećenost zdravlju postaju inspiracija za brendove koji se sve više povezuju sa sportom i zdravim načinom života.
Kada je reč o globalnom tržištu luksuza, trenutno iznosi oko 363 milijarde evra, uz očekivani umjeren rast. Međutim, važno je napomenuti da se potrošači menjaju; više od 50 miliona „aspiracionih“ potrošača povuklo se sa tržišta zbog ekonomske nesigurnosti i digitalnog zamora. Sjedinjene Američke Države postaju stabilan motor rasta, dok Kina usporava, što ukazuje na to koliko je industrija zavisna od globalne politike i demografskih promjena.
Laković takođe naglašava da su rizici u industriji geopolitičke prirode, ali da postoji i prostor za inovaciju. Brendovi koji sarađuju sa umetnicima i lokalnim majstorima stvaraju duboku emotivnu povezanost sa potrošačima, dok transparentni lanci snabdevanja postaju sve važniji. U svetu prepunom „priča“, važno je da brendovi stvaraju vrednosti koje su više od jednostavnog ROI (povratka na investiciju).
Za budućnost luksuza, Laković ističe da luksuz ne može više biti samo statusni simbol; on mora postati emocionalna vrednost. Brendovi koji prežive ovu fazu transformacije biće oni koji imaju hrabrost da se promene i poniznost da slušaju svoje potrošače.
Adriatic region, sa svojim bogatim kulturnim nasleđem, predstavlja jedinstvenu priliku za globalne brendove. Laković naglašava da brendovi u regionu ne koriste identitet kao dekoraciju, već ga žive kao filozofiju, čime stvaraju autentične proizvode koji odražavaju njihove korene i kulturu. U svetu luksuza, gde se očekuje inovacija i autentičnost, Jadran može postati ključna destinacija za ulaganja i razvoj luksuznog tržišta.
