Apartmani i hotelske sobe na najtraženijim zimskim destinacijama u Srbiji beleže značajan porast cena tokom novogodišnjih praznika, sa povećanjem do 60.000 dinara u odnosu na period nakon praznika. Ove cene su rezultat kratkotrajnog, ali intenzivnog talasa potražnje, koji transformiše Novu godinu u najskuplji deo zimske turističke sezone. Interesovanje turista je najviše usmereno na nekoliko ključnih lokacija, poput Zlatibora i Kopaonika, koji su tradicionalno najpopularniji planinski centri.
Tokom 2023. godine, od januara do septembra, ostvareno je 2,3 miliona noćenja, pri čemu Zlatibor i Kopaonik čine gotovo dve trećine ukupnog prometa. Zlatibor je privukao oko milion turista, dok je na Kopaoniku zabeleženo oko 487.000 noćenja. Očekuje se da će poslednji dani decembra doneti dodatni porast u turističkom prometu.
Prema Aleksandri Mihajlović sa portala 4zida.rs, novogodišnji period karakteriše nagli skok potražnje za kratkoročnim smeštajem, što se razlikuje od letnje sezone kada je potražnja ravnomernije raspoređena. Tokom novogodišnjih praznika, tržište reaguje povećanjem cena i strožim uslovima izdavanja. Često se primenjuju specijalne novogodišnje tarife koje su 50-100% više od redovnih cena, uz zahteve za minimalnim brojem noćenja i obaveznim avansima.
Najveća potražnja za smeštajem tokom praznika koncentrisana je u Beogradu i Novom Sadu, gde je ponuda povezana sa organizovanim dočecima i koncertima. Takođe, raste interesovanje za destinacije koje nude kombinaciju zimskog odmora, wellnessa i proslava, a među njima se ističu Zlatibor, Kopaonik, Vrnjačka Banja i Srebrno jezero.
Razlike u cenama između prazničnog špica i perioda odmah nakon praznika su drastične. Na primer, na Zlatiboru, boravak od 31. decembra do 7. januara košta oko 112.000 dinara za porodicu sa dvoje odraslih i dvoje dece, dok cena od 8. do 15. januara opada na oko 65.000 dinara. Sličan trend je vidljiv i na Kopaoniku, gde cena pada sa 157.000 dinara na 94.400 dinara nakon praznika.
U suprotnosti s tim, u Vrnjačkoj Banji se beleži rast cena, jer boravak oko Nove godine košta 208.000 dinara, dok cena za period od 8. do 15. januara raste na 226.000 dinara. Na Srebrnom jezeru cene ostaju stabilne, sa prosečnom cenom od oko 400 evra za nedelju dana boravka za porodicu.
Mihajlović naglašava da potražnja za smeštajem raste i tokom velikih muzičkih i gradskih manifestacija, kao što su Exit, Lovefest i Beerfest, kada se u kratkom vremenskom periodu javlja snažan pritisak na ponudu smeštaja.
Zimski raspust za većinu đaka u Srbiji traje od 30. decembra 2025. do 18. januara 2026. godine, što znači da i druga nedelja januara još uvek obuhvata raspust, ali su cene znatno niže. Na Zlatiboru, cene su manje za blizu 42%, dok na Kopaoniku opadaju za skoro 40%.
U analizi potražnje tokom praznika, ističu se tri glavne grupe posetilaca: domaći gosti koji dolaze na doček i koncerte, dijaspora koja produžava boravak, i strani turisti, čije interesovanje je posebno izraženo u Beogradu i Novom Sadu. Prema podacima Republičkog zavoda za statistiku, strani gosti su činili gotovo polovinu ukupnih noćenja u 2025. godini, a najveći broj dolazaka zabeležen je iz Turske, Rusije i Kine.
Iako je praznična potražnja kratkoročna, ona ostaje jedan od ključnih generatora prihoda na tržištu kratkoročnog zakupa i turističkog sektora u celini. Razlike u cenama pre i posle Nove godine ukazuju na to da fleksibilnost u planiranju putovanja može značajno smanjiti troškove zimskog odmora u Srbiji.
