Evropski putnici sve više traže putovanja koja kombinuju avanturu i upoznavanje lokalne kulture. Aktivnosti u prirodi, sport, istorija i gastronomija postaju ključni elementi savremenih aranžmana. Tradicionalni odmori na plaži sve više ustupaju mesto aktivnim putovanjima, poznatim kao „darecation“ ili avanturistički odmor. Ova promena u željama putnika ukazuje na sve veću potrebu za adrenalinom i avanturama na otvorenom, umesto pasivnog izležavanja.
Interesovanje za putovanja koja uključuju izazove i avanturističke aktivnosti raste iz godine u godinu. Prema podacima platforme Pinterest, pretraga za avanturističkim turizmom porasla je za 75% i označena je kao jedan od najvećih turističkih trendova za 2026. godinu. Ovaj trend se može dovesti u vezu sa postpandemijskim željama za putovanjima koja ostavljaju trajan utisak i omogućavaju dublje upoznavanje kultura. Putnici su spremni da štede kako bi mogli da priušte neobična i jedinstvena iskustva umesto standardnih odmora.
Prema procenama Adventure Travel Trade Association (ATTA), evropsko tržište avanturističkog turizma vredi oko 464 milijarde dolara. Najveća tržišta uključuju Nemačku, Francusku, Italiju, Španiju, Holandiju i Veliku Britaniju, pri čemu 73% putnika navodi da su „otvoreni za avanturu“. Sofi Barker, turista iz Velike Britanije, ističe da su joj izleti koji uključuju više avanture značajno bolji za mentalno zdravlje nego ležanje na suncu.
Među najpopularnijim aktivnostima u avanturističkom turizmu su planinarenje i alpinizam, koji beleže rast od 69% u odnosu na prethodnu godinu. Preporučuje se planinarenje u Himalajima, gde se može uživati u prelepim pejzažima. Takođe, odmori posvećeni maratonu beleže rast od 56% na godišnjem nivou, što je podržano postpandemijskim porastom putovanja usmerenih na zajednicu i zdravlje, posebno među mlađim generacijama.
Jedrenje je postalo još jedan popularan oblik avanturističkog odmora, sa rastom od 54%. Hrvatska se ističe kao omiljena destinacija zbog svojih prelepih obala. Rafting po brzicama takođe beleži godišnji porast od 38%, a reka Sjoa u Norveškoj smatra se jednim od najatraktivnijih mesta za ovu aktivnost. Pešački odmori porasli su za 44%, zahvaljujući dobro obeleženim stazama u Evropi.
Iako su aktivni odmori sve popularniji, postoji i naglasak na odabiru pravog putnog osiguranja, što je ključno za sportove koji mogu nositi određene rizike. Kris Trotman iz SportsCover Direct naglašava važnost razumevanja rizika i odabira odgovarajuće opreme i osiguranja.
ATTA ukazuje da avanturistička putovanja ne znače isto za sve putnike. Neki žele dublje kulturne doživljaje, dok drugi traže aktivne istraživačke avanture. U Nemačkoj postoji ravnoteža između intenzivnih avantura i kulturnih iskustava, dok su Holanđani više fokusirani na avanturističke aspekte, a manje na kulturu. Francuski i španski putnici stavljaju naglasak na kulturna iskustva, posebno vezana za istoriju i gastronomiju.
Italijanski putnici su takođe orijentisani na značajna i transformativna putovanja, dok britanski putnici teže avanturama i istraživanju. U celoj Evropi, trend pokazuje da putnici više cene iskustva nego intenzitet, preferirajući ture koje kombinuju kulturu, istraživanje i značajno povezivanje sa destinacijama.
Rasel Volters iz ATTA naglašava da su evropski putnici sve više motivisani značajnim putovanjima koja omogućavaju povezivanje sa lokalnom kulturom i prirodom. Ova promena u pristupu putovanjima naglašava važnost iskustva i uticaja koji putnici mogu imati na mesta koja posećuju.
