Godina 2025. bila je prelomna tačka za turizam Srbije, obeležena stabilizacijom nakon post-pandemijskog oporavka. Prema zvaničnim podacima Republičkog zavoda za statistiku, turistički promet se prešao iz faze eksplozivnog rasta u fazu konsolidacije, sa blagim padom broja turista, ali i preusmeravanjem prema kvalitetnijoj turističkoj ponudi. Ulaskom u 2026. godinu, turistička mapa Srbije se značajno menja, pri čemu strani turisti sve više biraju planinske i wellness destinacije umesto klasičnih putovanja u gradovima.
Prema izveštaju iz 2025. godine, ukupno je Srbiju posetilo 4.346.691 turista, što predstavlja pad od oko 1,9% u odnosu na rekordnu 2024. godinu. Ukupan broj noćenja iznosio je 12.282.212, sa padom od 3%. Međutim, ovi rezultati ne bi trebali zabrinuti, jer ukazuju na promenu fokusa ka kvalitetnijem turizmu. Od ukupnog broja turista, 2.348.495 bili su strani gosti, koji su ostvarili 6.072.905 noćenja, što predstavlja pad od svega 0,4%. Ova razlika ukazuje na to da strani turisti ostaju duže, što je pozitivan trend.
Struktura stranih turista otkriva zanimljive podatke. Najviše posetilaca dolazi iz Turske, Kine, Rusije i Bosne i Hercegovine, dok se beleži značajan rast broja turista iz Severne Makedonije i Turske. Takođe, prvi put se beleži značajan broj turista iz Španije i Brazila, što pokazuje da Srbija postaje prepoznatljiva destinacija i izvan tradicionalnih regiona.
Analiza poslednjeg meseca 2025. godine pružila je važne signale za narednu godinu. U decembru je zabeležen rast dolazaka stranih turista od 1,3%, dok je broj noćenja porastao za 0,5%. Suprotno tome, domaći turisti su imali 5% manje noćenja nego u decembru prethodne godine. Ovi podaci ukazuju na promenu strukture turističke potražnje, pri čemu strani turisti postaju sve dominantniji faktor.
Aerodrom „Nikola Tesla“ u Beogradu je postigao rekord sa 8,9 miliona putnika, što je rast od 6,5% u odnosu na prethodnu godinu. Ovaj rekord potvrđuje poziciju Beograda kao ključnog avio-čvorišta regiona. Planiranje nove direktne linije Beograd-Toronto za 2026. godinu predstavlja važan korak u proširenju mreže i privlačenju turista iz daljih tržišta.
Dok Beograd beleži rast, aerodrom u Nišu se suočava sa izazovima. U 2024. godini zabeleženo je 357.313 putnika, što predstavlja pad od 20%. Međutim, planirani povratak Ryanair letova i uvođenje novih komercijalnih linija može doneti pozitivne promene.
Što se tiče destinacija, planinski turizam beleži najveći rast sa 14% u 2025. godini, a Zlatibor je potvrdio status dominantne planinske destinacije. Manje planine poput Goča, Golije i Stare planine beleže rekordne brojeve, ukazujući na potražnju za autentičnim doživljajima u prirodi.
Banjski turizam ostaje važan segment, ali se mora prilagoditi savremenim potrebama. Vrnjačka Banja zadržava lidersku poziciju, dok Palić i Vrdnik beleže snažan rast. Sokobanja, s druge strane, beleži pad popularnosti, što ukazuje na potrebu za modernizacijom ponude.
Gradovi poput Beograda beleže blagi pad broja dolazaka, što ne znači gubitak značaja gradskog turizma, već njegovu transformaciju. Novi Sad i drugi gradovi imaju ogroman potencijal za razvoj kulturnih i manifestacionih turizma.
Kvalitetni rast u turizmu podrazumeva privlačenje turista koji duže ostaju i više troše, umesto da se fokusira isključivo na broj posetilaca. Srbija se nalazi na raskršću, prelazeći sa brzog kvantitativnog rasta prema strateškom kvalitetnom razvoju. Planinske destinacije postaju novi lideri, dok strani turisti postaju dominantniji segment.
Prognoze za 2026. godinu ukazuju na nastavak rasta planinskog i wellness turizma, dok je diversifikacija emitivnih tržišta ključna. Digitalizacija i razvoj novih turističkih proizvoda postaju sve značajniji, a unapređenje odnosa cena i kvalitet je od vitalnog značaja za zadržavanje domaćih turista.
U zaključku, Srbija se nalazi na ključnom raskršću turističkog razvoja. Prelaz sa kvantitativnog na kvalitativni rast označava znak zrelosti turističke industrije. U budućnosti, koordinirani napori u brendiranju i promociji, uz fokus na kvalitet, mogu omogućiti Srbiji da postane konkurentna regionalna destinacija.
