Iako se broj turista u Srbiji postepeno povećava, prosečno vreme boravka turista i dalje je ispod tri dana, što ukazuje na potrebu za unapređenjem turističke ponude. Prema najnovijim podacima za avgust, broj dolazaka stranih turista porastao je za 0,3 odsto, dok je broj noćenja opao za 0,2 odsto. Ova situacija postavlja pitanje kako učiniti Srbiju privlačnijom destinacijom za duže odmore.
Branko Kresojević, direktor agencije „Savetnik u turizmu“, naglašava da je potrebno stvoriti adekvatan ambijent na državnom nivou kako bi se unapredio turizam. On ističe da je trenutni problem u planiranju na svim nivoima vlasti, uključujući i lokalne samouprave. Od 174 jedinice lokalne samouprave, samo 138 ima program razvoja turizma usklađen sa strategijom iz 2016. godine. Mnoge lokalne vlasti nisu razvile svoje programe, što dovodi do haotične situacije i nedostatka koordinacije.
Kresojević naglašava da trenutno nema sankcija za lokalne uprave koje ne usklađuju svoje programe sa nacionalnom strategijom. Mnoge od njih ulažu minimalna sredstva u razvoj turizma, što dodatno otežava situaciju. Osim toga, sezonalnost ostaje veliki problem, jer turisti najčešće posećuju popularne destinacije tokom leta, dok gradovi beleže veću posetu u odnosu na manje sredine.
Prema Kresojevićevim rečima, gradovi ostvaruju više od 50 posto ukupnog broja noćenja u Srbiji, a postoji potreba za profesionalizacijom turističkih organizacija. On smatra da u tim organizacijama treba biti manje partijskih ljudi, a više stručnjaka koji mogu da doprinesu razvoju turizma. Ipak, postoje primeri uspešnih lokalnih zajednica koje su uspele da izgrade svoje turističke programe, poput opštine Babušnica, koja je od 2020. godine, kada je imala nula registrovanih ležaja, došla do više od stotinu.
Osim razvoja programa, Kresojević ukazuje na potrebu da turističke organizacije proaktivno rade na privlačenju turista. Njihova trenutna ponuda je često skromna i nedovoljno kreativna, što rezultira time da posetioci ne ostaju duže od vikenda. On naglašava važnost razumevanja potreba turista, kako bi im se ponudili sadržaji koji im odgovaraju.
Kada turisti rezervišu svoje boravke, važno je da ih pitamo o njihovim preferencijama, kao što su ishrana, aktivnosti i način provođenja vremena. Kresojević veruje da je prilika za duži boravak u tome što se turisti mogu zainteresovati za hobije koji nisu previše zahtevni, što bi ih moglo zadržati duže. Takođe, ističe se potencijal tranzitnog turizma, jer više od 60 miliona vozila prolazi kroz Srbiju svake godine. Ako bi samo mali deo tih putnika odlučio da stane i poseti neku atrakciju na putu, to bi donelo značajan profit.
Unapređenje turističke ponude Srbije zahteva kreativnost, inovacije i bolju organizaciju. S obzirom na trenutne izazove, važno je da se svi akteri u turizmu angažuju i rade na stvaranju privlačnijih i raznovrsnijih sadržaja koji će privući turiste. Srbija ima mnogo toga da ponudi, ali je potrebno više truda kako bi se iskoristio njen puni potencijal kao turističke destinacije. Ulaganjem u infrastrukturu, promociju i stručnost, Srbija može postati mesto gde turisti žele da ostanu duže i uživaju u svim čarima koje nudi.
