Spotify je najavio nove povlastice za korisnike besplatne verzije, koje uključuju opcije ‘Pick & Play’, ‘Search & Play’ i ‘Share & Play’. Ove funkcije će omogućiti korisnicima da izaberu i puste pesme po želji, što je značajna promena u načinu korišćenja platforme za one koji ne plaćaju pretplatu.
Do sada su korisnici besplatne verzije na mobilnim uređajima mogli slušati muziku samo u slučajno odabranom poretku, uz ograničen broj preskakanja pesama. S novim funkcijama, oni će moći direktno birati pesme unutar aplikacije ili puštati muziku koju su im poslali prijatelji putem društvenih mreža. Ipak, važno je napomenuti da će ove nove mogućnosti biti dostupne samo u ograničenom vremenskom okviru tokom dana, nakon čega će se korisnici vraćati na prethodni režim. Spotify nije precizirao koliko tačno traje ovo ograničenje, ali je jasno da pretplatnici nemaju ovakva ograničenja.
Ova promena dolazi u trenutku kada se oglašivački biznis kompanije suočava s teškoćama. Generalni direktor Spotify-a, Daniel Ek, priznao je da je rast prihoda od reklama sporiji nego što se očekivalo. Od početka godine do juna, prihod od reklama iznosio je samo 11 odsto ukupnih prihoda, daleko od ciljanih 20 odsto. Uvođenjem novih funkcija, kompanija se nada da će povećati angažovanost besplatnih korisnika, što bi moglo dovesti do povećanja broja prikazanih oglasa i pomoći u ostvarivanju zacrtanih ciljeva.
Prema najnovijim podacima, Spotify ima 696 miliona aktivnih korisnika mesečno, od kojih 433 miliona koristi besplatnu verziju. Ovaj veliki broj korisnika predstavlja značajan potencijal za kompaniju, koja se trudi da optimizuje svoj poslovni model u svetlu trenutnih izazova na tržištu.
Novi paket funkcija može privući i zadržati korisnike koji su se možda razmišljali o prelasku na pretplatu. Mogućnost direktnog biranja pesama i deljenja muzike putem društvenih mreža može poboljšati iskustvo korisnika i povećati njihovu interakciju s platformom. Spotify se nada da će ovakve promene doneti novu energiju i privući još više korisnika na svoju platformu, dok se suočava s konkurencijom drugih striming servisa koji nude slične usluge.
Ovaj potez takođe dolazi u vreme kada su korisnici sve više zainteresovani za personalizovano iskustvo slušanja muzike. Spotify, kao lider u industriji striming muzike, nastoji da odgovori na te potrebe i pruži korisnicima više kontrole nad njihovim muzičkim iskustvom. Uvođenje ‘Pick & Play’, ‘Search & Play’ i ‘Share & Play’ funkcija može biti ključni faktor za privlačenje i zadržavanje korisnika u budućnosti.
