Kombinacija slobodnog vremena tokom pandemije, ukidanje putnih ograničenja i prirodne lepote pokrenuli su trend poznat kao „set-jetting“, gde turisti masovno posećuju lokacije snimanja filmova i serija. Ovaj fenomen je postao toliko izražen da su mali gradovi, poput Halštata u Austriji, koji ima samo 800 stanovnika, postali mete za desetine hiljada turista dnevno. Halštat je poznat po svojim spektakularnim pejzažima i arhitekturi koja je inspirisala popularni Diznijev film „Frozen“.
Uprkos njegovoj lepoti, lokalno stanovništvo se suočava sa izazovima zbog naglog povećanja broja posetilaca. U 2023. godini, kako bi se smanjila gužva, postavljene su ograde kako bi se blokirao pristup najpoznatijim pogledima. Turisti dolaze da fotografišu netaknute alpske kuće i crkvene tornjeve, ali često zaboravljaju na poštovanje prema lokalnoj zajednici.
Trend „set-jetting“ nije nov; Novi Zeland, na primer, već godinama privlači obožavaoce „Gospodara prstenova“. Istraživanja pokazuju da je 44% putnika u Velikoj Britaniji razmatralo putovanje na lokacije koje su videli u filmovima ili serijama. U Americi, serije poput „The White Lotus“ dodatno su popularizovale određene destinacije, uključujući Taorminu u Italiji, koja je postala još privlačnija zahvaljujući ovoj emisiji.
Međutim, povećanje turističkog prometa može dovesti do problema. Halštat, na primer, već se suočava sa prekomernim brojem posetilaca, što je rezultiralo potrebom za ograničenjem broja automobila i autobusa koji mogu ući u grad. Gradonačelnik je izrazio zabrinutost da turisti ometaju svakodnevni život lokalnog stanovništva.
U Dubrovniku, koji je takođe preplavljen turistima zbog svoje uloge u „Igri prestola“, situacija je slična. S više od 1,5 miliona turista godišnje, grad se suočava sa problemima vezanim za infrastrukturu i rast cena stanovanja. Ove promene utiču na lokalno stanovništvo koje se često oseća kao da su potisnuti od svoje vlastite kulture i okruženja.
S obzirom na sve veći uticaj „set-jetting“ turizma, važno je prepoznati i ekološke posledice. Na primer, plaža Maya Bay na Tajlandu, koja je postala popularna zahvaljujući filmu „The Beach“, pretrpela je ogromnu štetu zbog masovnog turizma. Kako bi se oporavio morski ekosistem, vlasti su morale zatvoriti plažu na skoro četiri godine.
Francuska se takođe suočava sa izazovima zbog masovnog turizma, posebno u popularnim destinacijama kao što su Montmartre i Kan. Stanovnici Montmarta su se žalili na gubitak autentičnosti svoje četvrti, koja se sve više pretvara u turistički park. Grad Kan je najavio drastična ograničenja za kruzere kako bi smanjio pritisak na lokalne resurse.
Francuska je 2024. godine ponovo postala najposećenija zemlja na svetu, privlačeći više od 100 miliona turista, ali neki regioni pate pod težinom ovog fenomena. U cilju održivosti turizma, francuska vlada je uložila značajna sredstva u ekološki odgovorne projekte, promovišući putovanja vozom i smanjujući zavisnost od masovnog turizma.
Kako se svet suočava sa izazovima održivog turizma, ostaje da se vidi kako će „set-jetting“ uticati na popularne destinacije. Njegovi efekti mogu biti štetni, ali uz pravilno upravljanje i održive prakse, moguće je pronaći ravnotežu između turizma i očuvanja lokalnih zajednica i prirodnih resursa. Samo vreme će pokazati kako će se ovaj trend razvijati i kakve će posledice imati na budućnost putovanja.
